Integration af SEO og Content Marketing: En måde at kommunikere effektivt på - Indsigt fra Semalt



Et stærkt brand på Internettet er ekstremt vigtigt, og Content Marketing er en milepæl på vej til at opbygge det. Det er dog ikke alt, bortset fra det, er SEO-integration nødvendig.

Den moderne forbruger oplever en stærk mætning med forskellige typer indhold. Til forsvar mod værdiløse meddelelser ser han efter attraktive og interessante oplysninger. Når først, for det første, bemærker han, for det andet, vækker hans interesse, og for det tredje gavner ham. Content Marketing er svaret på dette behov.

I dag hersker engagerende og unikt indhold øverst, hvilket skal nå modtageren i en attraktiv form. Kombinationen af SEO og indholdsmarkedsføring giver brugeren værdifuldt indhold og øger som følge heraf deres tilfredshed.

Fælles mål

I starten er det værd at spørge dig selv, om SEO og CM har fælles mål. Nå, det har de, og de vigtigste af dem er:

SEO og indholdsmarkedsføring

Hvordan ser det faktisk ud?

Nøgleord/sætninger og indhold

Den første grundlæggende ting - SEO inkluderer ord, nøglefraser, indhold. Content Marketing taler med forbrugeren, uddanner ham og giver ham underholdning ved hjælp af indhold i forskellige former. Du skal huske, at du ud over at skabe attraktivt indhold også skal distribuere det, dvs. få brugerne til at finde det.

At nå opinionsledere, promovere på sociale medier, opbygge relationer gennem brandede publikationer - dette er blot nogle af måderne til at sprede indhold og få det højt i Googles søgemaskine. Dette er, som vi ved, afgørende. Hvilket indhold rangerer højt? Frem for alt dem, der:
  • sæt brugeren i centrum,
  • er unikke og engagerende,
  • er visuelt attraktive,
  • er tilgængelige og lette at finde,
  • indeholde tilføjede værdier for modtageren,
  • er pålidelige.

Indholdsstruktur

Den korrekte struktur af indholdet er meget vigtig. Ved at følge reglerne for webskrivning kan du samle flere interesserede modtagere og dermed få værdifulde backlinks. Tekster, der f.eks. Indeholder videomaterialer, links til andre interessante kilder, er opdelt i afsnit eller inkluderer kugler, opnår meget bedre resultater end indhold med en ensartet struktur.

Tekstlængde

Det er også værd at understrege rollen som tekstlængde her. Ingen jernregel ville definere et specifikt antal tegn, men længere indhold er bestemt placeret højere. Ifølge rapporten fra www.quicksprout.com vurderer Google indhold, der er over 2000 ord langt. Hvad mere er, dataene bekræfter også, at den første side i søgeplaceringen inkluderer resultater, der linker til materialer på mindst 2.000 ord.

Så der er en stærk sammenhæng mellem antallet af ord i indholdet og de links, der fører til det. Strategien for indholdsmarkedsføring bør derfor omfatte oprettelse af tekster, artikler og indlæg, der ikke kun er interessante og unikke, men også tilstrækkeligt rige. Selvfølgelig må du ikke glemme virksomhedens hjemmeside, som skal placeres effektivt, f.eks. gennem passende publikationer.

Attraktivitet

Søgemaskiner sætter pris på indhold, som folk kan lide. Oprettelse af massekopierede meddelelser fungerer ikke længere i dag. Godt indhold har bedre indikatorer: længere sidetid og lavere afvisningsprocent. Dette er et meget tydeligt tegn for søgemaskiner, at brugeren har modtaget et svar på deres forespørgsel. Bedre indhold betyder mere effektivt SEOog Content Marketing er kilden.

Nøgleudtryk og indholdsmarkedsføring

Der er ingen tvivl om, at søgeord er grundlaget for en vellykket optimering. Vi bruger dem, søger efter og sporer deres position i søgemaskinen. Den bedste måde at bruge dem på er at implementere dem i din indholdsmarkedsføringsstrategi. Attraktivt indhold skrevet til brugere, der bruger nøglesætninger, er et stærkt placeringsværktøj.

Hvordan kontrolleres hvilke ord forbrugerne leder efter?

Som altid, en webstedsanalytiker kan hjælpe. Google Webmasters Tools (Search Console) og Google Analytics-rapporter viser, hvilke sætninger der er mest populære og engagerende. Et sted at holde styr på med hensyn til søgeudtryk er "Search Engine Optimization (SEO)" i GA. Der kan du analysere de ord, der modtog flest indtryk, have den højeste CTR (klikfrekvens) og finde ud af, hvilken gennemsnitsposition i søgeresultaterne opnås på siden efter indtastning af en given sætning.

Konklusionerne fra analysen vil hjælpe med at skabe indhold beriget med de hyppigste brugerhenvendelser. SEO-optimering af artikler bør omfatte placering af de vigtigste nøgleord i HTML-tags:
  • Titel (titel),
  • Meta Beskrivelse (kort beskrivelse),
  • H1-H6 (overskrifter).
Der er ikke noget bestemt svar på, hvor mange gange nøglefraserne skal vises i indholdet. De skal placeres der. Selvfølgelig må du ikke overdrive deres mætning, Google genkender perfekt det unaturlige antal ord og deres variationer. Også, søgemaskinealgoritmer er nu meget mere avancerede, de kan bedre forstå sammenhængen og endda linke synonymer. Derfor er det værd at overveje en SEO-optimeringsplan, der effektivt vil berige vores indhold med værdifulde nøglesætninger. Takket være sådanne handlinger forbliver et permanent "spor" i Googles søgeresultater, og på samme tid finder modtagerne lettere vores indhold.

Content marketing er kilden til værdifulde backlinks

Tematiske links af god kvalitet er som bekendt meget ønskelige. En vigtig opgave for Content Marketing er at optimere websteder til søgemaskiner. Udgivelse af attraktivt og populært indhold blandt internetbrugere bidrager til at oprette links, der fører til en given side, og øger dermed dets troværdighed og position betydeligt i søgeresultaterne.

Den bedste måde at indsamle backlinks på er at skabe virkelig overbevisende indhold, der vil bringe mange fans efter offentliggørelsen. De vil til gengæld dele det med andre brugere som en tak for attraktivt indhold. At køre en effektiv Content Marketing-kampagne vil også bidrage til effektiv linkopbygning.

Hvad er måderne at få værdifulde backlinks på?

  • Vær til stede på sociale medier - det er en god kilde til links; selvom de fleste normalt har attributten "nofollow", er det en god ide at linke til dine publikationer på sociale medieprofiler, fordi du kan få mange værdifulde links fra andre brugere, der kan dele dem, for eksempel på blogs.
  • Eksperimenter med podcasts, præsentationer, udgiv PDF-filer med relevant information givet i en grafisk gennemtænkt form - dette øger chancen for at tiltrække læseren.
  • Bidrag til andre tematiske blogs, websteder og fora - prøv at gøre dit gæstepost af høj kvalitet, takket være hvilket du vil tilfredsstille webstedets ejer, modtagere og få et meget værdifuldt backlink.
  • Giv dine kunder mulighed for at abonnere på nyhedsbrevet, så de hele tiden har adgang til det nyeste indhold.
Kør en blog, hvor du vil sende interessante materialer, f.eks. webinars - vælg et emne, der kan være af interesse for din målgruppe, giv webinaret en attraktiv titel under præsentationen, lav mindst en afstemning blandt deltagerne, takket være hvilken du får fuld data og information om deltagerne. Det indspillede materiale kan også være af interesse for dine fremtidige kunder.

Skriv artikler med tip, trivia, der beskriver løsningen på problemet - dette vil introducere dig til branchen som ekspert og øge autoriteten blandt modtagere, der vil være villige til at dele de opnåede oplysninger og blive regelmæssige læsere.

Send din præsentation på Slideshare - dette er et websted, som Google behandler som en troværdig informationskilde. Brug det. Slideshare-præsentationer er en måde at give forbrugeren værdifuldt indhold i en attraktiv form. Det er nok at vælge den relevante målgruppe og oprette en original og unik præsentation. Ved udgivelse er det værd at huske nøgleord, der ikke kun tiltrækker læsernes opmærksomhed, men også hjælper med at lokalisere materialet hurtigere i søgemaskinen.

Opret en gruppe på LinkedIn - 60% af brugerne er interesserede i nyheder fra brancher; systematisk placering af interessante og ekspertindlæg i gruppen hjælper med at få unikke modtagere og i fremtiden potentielle kunder, der bliver promotorer for dit brand.

Markedsfør dit indhold, f.eks. med Facebook Ads-kampagner. Dette giver dig mulighed for at nå den interesserede gruppe af forbrugere og vil hjælpe dig med at opnå et bredere interval, herunder deling, kommentering og linkning af dit indhold.

Hvad ellers?

Gør dit indhold interaktivt - tilføj spørgsmål, quizzer, konkurrencer. Alt dette vækker interesse og "overbeviser" modtagere om at blive længere på dit websted. Derudover kan du placere en interaktiv undersøgelse på dit websted, der giver dig mulighed for at indsamle værdifuld information. Eksempel på spørgsmål:
  • Hvad ønsker dit publikum at læse/se?
  • Vil de gerne ændre noget på dit websted?
  • Har de spørgsmål/tvivl om produktet?
  • Hvilke typer indhold er af største interesse?
Svarene kan give ideer til nyt og interessant indhold. Måske takket være dem vil du introducere ændringer på hjemmesiden, der er vigtige med hensyn til brugervenlighed og læsbarhed. Alt dette påvirker brandets positive image, styrker dialogen med klienten og bidrager til forbedring af søgeplaceringen. En glad bruger er en glad Google.

Hvad angår de links, der fører til webstedet, lad os sørge for, at de er "dofollow". "Nofollow" formidler ikke "magt" i SEO og bidrager ikke til styrkelsen af ​​hjemmesiden, så det oversættes ikke til bedre positioner i Google-rangordningen. Linkankre er også vigtige - der skal være nøgle- eller mærkesætninger der, men at tvinge dine søgeord ind i dem vil ikke give gode resultater. Tværtimod kan "penge-nøgleord" -ankre meget hurtigt opdages og straffes af søgemaskinealgoritmer.

SEO og CM og brugeroplevelse

UX eller brugeroplevelse er et udtryk, der beskriver den samlede brugeroplevelse, mens du bruger hjemmesiden. Hvad viser, at det er positivt? Først og fremmest forbrugerengagement - tid brugt på webstedet, antal konverteringer, afvisningsprocent. Det er relateret til vigtige faktorer, der er ansvarlige for webstedsoptimering. SEO er ud over nøgleord og links brug af passende tags i HTML eller opbygning af et nyttigt sitekort (sitemap).

Disse elementer har et stærkt forhold til CM. Indførelsen af ​​tekniske ændringer på hjemmesiden har til formål at gøre det lettere for brugeren at finde, vælge og "forbruge" indhold. Desuden holder Panda-algoritmen nøje øje med os. Uanset om webstedet er en pålidelig kilde til indhold, analyserer det antallet af annoncer på webstedet og deres invasivitet.

Hvad ellers?

Google værdsætter websteder, der er bygget til mobilenheder med et frisk, moderne design. Alt dette er for at øge kundetilfredsheden. Jo større det er, jo mere vil Google sætte pris på det og belønne dig med en høj placering på sin søgeliste.

SEO og CM integration

Et stærkt brand på Internettet er ekstremt vigtigt, og Content Marketing er en milepæl på vej til at opbygge det. Det er dog ikke alt, bortset fra det, er SEO-integration nødvendig. Dette giver dig mulighed for at gennemføre værdifuld og effektiv kommunikation, der vil resultere i at vinde loyale kunder. Kombinationen af ​​Content Marketing med SEO-aktiviteter giver dig også mulighed for at maksimere effekten af ​​dine kampagner, hvilket vil oversætte til ROI-vækst. Så hvorfor ikke drage fordel af det?

Opdag nu vores e-handelstjenester.

Hvorfor har du brug for e-handel?

Vi bringer dig klienter

Inden for denne pakke laver vi din online promoveringskonvertering orienteret ved at målrette transaktionsforespørgsler fra din niche. Vores arbejde er rettet mod at bringe dig købere med et klart mål i tankerne snarere end blot besøgende. Alle brugere, der kommer til dine onlinebutikker, er garanteret interesserede i dine produkter, tjenester eller informationer.

Du betaler for resultater

At eje enhver onlinebutik er krævende med hensyn til investeringer. Manglende økonomiske ressourcer i starten forhindrer i at bevæge sig forbi break-even-punktet. Vi har kombineret vores erfaring og nyeste reklameteknikker i en kampagne, der giver fremragende resultater.

Rangordninger med lavfrekvente søgeord

Vi målretter mod lavfrekvente søgeord for at tiltrække dine kunder, fordi deres hensigt med at søge er at foretage et køb. Denne type besøgende på websitet ser efter de mest fordelagtige tilbud, og vores opgave er at hjælpe dem med at finde disse tilbud i din e-shop. Vi promoverer dine lavfrekvente forespørgsler, hvilket gør dem mere synlige for besøgende, der vil være interesserede i dit produkt.

Niche analyse

E-handelstjeneste er en ultimativ, enkeltstående pakke, der er udviklet til e-shop-ejere af fagfolk med ekspertise inden for både e-handel og søgemaskineoptimering. Vi vurderer de definerende succesfaktorer for din niche grundigt og vurderer konkurrenceniveauet. Derefter bruger vi disse oplysninger til at kortlægge den mest effektive strategi for din onlinebutik.

Har dit e-handelsprojekt brug for bedre placeringer og flere kunder? Bare kontakt Selmalt